SSENSE 告示苦求歇业保护的音讯再次为挥霍电商的改日蒙上暗影。总部位于蒙特利尔的 SSENSE欧洲杯体育，曾凭借先锋审好意思与特有选品成为年青前锋奢靡者的首选，但在高关税、政策冲击和奢靡降温的多重夹攻下，最终选拔走向 CCAA (公司债权东谈主安排法案) 的保护轮番。这一动作不仅意味着 SSENSE 的独处发展进入不细目阶段，也折射出通盘这个词奢侈电商行业所面对的窘境。

新一代奢侈电商代表，亦难躲大环境冲击

Via Frame Magazine

比较其它奢侈电商，SSENSE 的稀零之处在于它兼顾了先锋潮水与挥霍牌，精确拿抓年青东谈主的口味，选品也消散了从传统奢侈到后生亚文化的不同头绪。这种组合匡助 SSENSE 在全球范围诱骗了大皆年青奢靡者，也一度让它成为最具辨识度的奢侈电商之一。

Via SSENS XX

这种勇于塑造文化议题的姿态，在 2023 年 SSENSE 20 周年之际到达过头。那时，SSENSE 推出了名为「SSENSE XX」的相称接头，与 Rick Owens、Jil Sander、New Balance、ERL、Marine Serre、Salomon 等 20 个品牌及创意伙伴高调联结，共同呈现前锋、音乐、艺术、蓄意等跨规模的创意抒发。

SSENSE 蒙特利尔门店 | Via SSENSE

事实上，SSENSE 的窘境亦然在 2023 年就初现端倪。年头，BoF 指出 SSENSE 在其 20 年历史中初度进行裁人，一次性裁掉了 138 名职工，占总东谈主数的 7%。彼时，贬责层将原因归结为「电商增速放缓」「奢靡者购物习尚追念疫情前水平」以及「宏不雅经济环境不细目性」。

天然公司强调耐久计策未变，依旧但愿保持行动全球最初奢侈电商的地位，但这一动作照旧开释出警示信号：高增长的期间照旧截止，电商逻辑的拐点正在到来。

Via The New York Times

在此次给职工的里面信中，SSENSE 首席试验官 Rami Atallah 将歇业归因于贸易政策的突变。好意思国对来自加拿大的入口商品征收 25% 的关税，同期取消了此前允许 800 好意思元以下包裹免税的「低值免税额」政策。这一变化径直推高了跨境电商的运营成本，使 SSENSE 的营业格式遭逢重创。

Via Threads @mediumsizemeech

从某种兴趣兴趣上说，SSENSE 的故事具有典型性。它在选品上走在期间前沿，机敏捕捉潮水与文化动向。但年青客群的高敏锐性不异是风险地方——当全球经济放缓、奢靡信心下落，首当其冲的恰是这些「渴慕但无力」的奢靡者。

Via SSENSE

在营业层面，仍然无法逃漏电商遍及存在的难题：腾贵的物流成本、奢靡者对扣头的依赖、全球市集环境的不细目性以及关税。这也标明，奢侈电商并非单靠选品与调性就能不息得手，背后的供应链、客群结构与宏不雅环境不异会影响「运谈」。

奢侈电商们皆「怎样了」？

Via BoF

「SSENSE 事件」无疑是行业结构变化最直不雅的体现。奢侈电商的发展，从最初的高速彭胀到如今的经常退场，亦代表着奢靡变化、品牌渠谈策略收紧以及营业格式等多样的局限。除了 SENSSE 除外，多个平台皆在这股风潮中面对着各自窘境。

Via ELLE

在 SSENSE 濒临歇业前，多个电商平台也早已堕入窘境，通盘这个词奢侈电商行业似乎皆在经验不异的难题。就在本年 7 月，总部位于佛罗伦萨的 LuisaViaRoma 向法院苦求歇业保护。公司在信件中坦言，因销售额下滑与债务拖欠，已无力维持宽泛运营，现在领有逾越 1,250 个债权东谈主，其中部分品牌催讨账款已数月。

阐明文献，LuisaViaRoma 在 2025 年第一季度销售额同比下落 13%，4 月与 5 月的跌幅更逾越 30%，并在 6 月镌汰了 20% 的企业职工，同期关闭米兰办公室以压缩开支。

Via MatchesFashion

MatchesFashion 的「倒下」不异令东谈主唏嘘。行动创立于 1980 年代末、2017 年估值高达 10 亿好意思元的老牌奢侈电商，MatchesFashion 曾凭借甄选新锐品牌和宽阔的商品组合占据立锥之地。然则，平台在疫情后事迹不息恶化，2023 财年失掉已扩大至 4,000 万英镑，最终在 2024 年被 Frasers Group 收购仅两个月后就进入歇业贬责。腾贵的获客成本、扣头压力，以及品牌渠谈收紧这些不异的问题，使得平台难逃被市集淘汰的运谈。

Via FINANCIAL TIMES

YNAP (YOOX NET-A-PORTER) 在 2013 年进入中国，并于 2018 年与阿里巴巴成就合伙公司「Feng Mao」，但愿借助天猫奢品馆大开市集。然则，挥霍电商在中国的竞争极为热烈，SKP、Reel 等线下零卖与品牌自营渠谈早已高度消散，加上中国奢靡者对电商的期待更倾向「管家式」干事 (如个性化造型、极致便利的配送与救济货），因平台在腹地化与干事干预上的不及，使其弥远未能开采起强有劲的存在感，最终在 2024 年退出中国，合伙公司随之关闭。

Via Reuters

Farfetch 的让步亦号称行业警示。平台于 2018 年得手登陆纽交所、2020 年市值一度靠拢 250 亿好意思元，但自 2022 年起，事迹出现急转直下：商品往复总数下滑、营收增速放缓，净利润再次转亏。

过度收购也加重了 Farfetch 资金压力。而挥霍牌纷繁收回线上谋略权、自建渠谈，则使 Farfetch 的平台格式失去中枢上风。2023 年，Farfetch 股价暴跌，一度濒临歇业，最终只不错 5 亿好意思元贱卖给韩国电商 Coupang，完成歇业角落的「自救」。

Via Mytheresa

不外，与 MatchesFashion 倒下、Farfetch 的窘境变成显着对比的是德国电商 Mytheresa，其正通过收购罢了彭胀，于本年 4 月告示完成对 YNAP 的收购，新成就的团结公司将包摄于母公司 LuxExperience。从 YNAP「败走中国」案例上看，平台现在仍存在不细目性，但对 Mytheresa 而言，在范畴扩大除外更是一种对行业短处的逆向押注。在同业接连倒下之际，通过各异化定位与强化技巧平台，被 VOGUE 称为「挥霍电商玩家书守者」的 Mytheresa，也许正为行业的改日探索出另一条可能的旅途。

阐明 BoF 和 WWD 等巨擘媒体的分析，前锋电商的窘境发轫来自行业共性。与传统零卖比较，它们需要承担更高的物流与仓储成本，而挥霍奢靡者又习尚于高退货率的购物神志，加重了运营压力。与此同期，酬酢媒体上的「捡漏文化」让扣头战束缚提前，扣头力度越加越大，正价销售空间被进一步压缩。而更深层的原因在于品牌、零卖与奢靡者之间的失衡。

当公共保持着「左迁」奢靡理念，挥霍牌依然不息加价，而零卖商同期承担着激进的买货任务，一朝商品滞销，便不成幸免地走向打折。这不仅减弱了品牌价值，也令零卖利润被束缚侵蚀。最终，电商平台堕入高成本与低利润的恶性轮回，只可依赖成本续命，而一朝资金链断裂，便难合计继。

从 2010 年代的奢侈电商答应到 2020 年代中期的集体落潮，行业逻辑果决发生了根底弯曲。天然，外部分析其实也算是某种层面上的揣度，至于「幸存」的奢侈电商会如何把控改日走向，仍有待时刻给出谜底。

AUTHORterry

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