随着《哪吒之魔童降世》等国产动画IP的爆火，IP经济再次成为热议话题。

我国并不是莫得好IP，动漫领域的有哪吒、大鱼海棠、天官赐福，文旅领域有故宫系列、大唐不夜城、三星堆等，游戏领域和影视影视IP更是推而广之。但尽管中国领有丰富的文化资源和后劲巨大的IP，国内主题公园却历久未能像迪士尼、环球影城等海外知名主题公园那样，变成强劲的品牌效应和跨地区发射智商。

我国现在领有385座主题公园，87座为特大型和大型主题公园，但其中22%濒临亏本。为什么我国主题公园难以复制迪士尼的生效？随着哪吒IP引爆国产动画，又该如何收拢这一契机，掀翻主题公园新风潮？

随着《哪吒之魔童降世》的爆火，哪吒这照旧典IP再次成为全民热议的焦点。各地区纷纷“掳掠哪吒”，试图将这一热点IP与腹地文化、旅游产业相结合，不仅方位文旅争相为哪吒“上户口”，哪吒主题乐土的成见也在酬酢平台上被争相热议。

有缓和网友脑补出一座齐备的哪吒主题乐土：从乐土主题到游乐开采，从好意思食餐饮到非遗体验，主打一个哪吒天地的千里浸式体验。

注：把柄网友描述自主AI生成

一有IP崛起，话题就会跳到建个主题公园。迪士尼乐土、环球影城在我国掀翻一轮又一轮飞腾，而咱们原土的主题公园为何不冷不热？

要思考虑这个问题，要先来捋清一下主题公园的成见。

《对于轨范主题公园成就发展的一样意见》（下应允见）中明确指出，主题公园所以牟利为标的兴修的，占地、投资达到一定例模，推行封锁责罚，具有一个或多个特定文化旅游主题，为旅客有偿提供舒适体验、文化文娱居品或做事的园区。这些园区主要包括以大型游乐方法为主体的游乐土，大型微缩景不雅公园，以及提供景况模拟、环境体验为主要内容的千般影视城、动漫城等。

同期，《意见》将主题公园远隔为特大型、大型和中微型三个等第。总占大地积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的，为特大型主题公园；总占大地积600亩及以上、不及2000亩或总投资15亿元及以上、不及50亿元的，为大型主题公园；总占大地积200亩及以上、不及600亩或总投资2亿元及以上、不及15亿元的，为中微型主题公园。

1989年‌，我国第一个主题公园锦绣中华建成盛开，成为中国文化主题公园的开首。

回看我国主题公园的发展史，不错将其分红四个阶段：从以天然景不雅、微缩景区为主发展到大型游乐土、文化成就为主，主题公园的发展用了16年。2006年到2015年，是主题公园的快速增长阶段，动漫、影视IP开动被欺骗到公园建筑中，方特主题乐土就出身在这个时分。如今，我国主题公园的发展已经步入第四个阶段——多元化IP、虚实及千里浸式体验玩法被平方欺骗，公园集玩乐、演艺、温泉、栈房等于寥寂，主题公园的范围被拓宽。

尽管我国主题公园已经发展了36年，但提到主题公园，服气好多东说念主的第一印象依旧是迪士尼、环球影城等海外知名主题公园。我国脉土主题公园很难霸占置锥之地。哪怕频年来已经备受接待的方特、宋城等原土公园，论影响力，论知名度，论跨地区以致跨国的发射智商，依旧和迪士尼这种知名主题公园收支甚远。

有学者曾对上海迪士尼和芜湖方特这两座不同等第主题公园进行分析，发现从客源阛阓漫衍看，上海迪士尼较为平方，旅客来源地多达31个省份，迷惑力范围主要结合在1500km内，涵盖长三角、珠三角、京津冀及华夏城市群。而芜湖方特迷惑力范围主要结合在200km内，且客源阛阓主要结合在安徽省内。

上海迪士尼手脚海外大型主题乐土在宇宙范围的影响力可见一斑。

各类落差之下，我国主题公园濒临着巨大的生活压力。《2024中国主题公园竞争力评价论述》自大：甩掉2024年10月，我国共有385座主题公园，其中87座为特大型和大型主题公园，这些主题公园中22%濒临亏本。

进一步来看，和海外知名的主题乐土比较，我国脉土主题公园的主题有些单薄，通常是有乐土，无主题。越过一半的主题公园主要靠游乐方法迷惑旅客，连宇宙闻明的繁华谷系列乐土也所以游乐方法为主，而像“历史文化”和“玄幻/卡通东说念主物”这类有昭彰主题的乐土，分别只占13%和16%。好多乐土天然方法王人全，但衰退一个让东说念主印象长远的故事或文化内核，旅客玩了一圈，可能只铭刻过山车很刺激，却记不住乐土的特质。

“故事感”是乐土的灵魂，亦然串联乐土和旅客的纽带。为何我国主题乐土的发展如斯荆棘，主题不杰出的背后，又是哪些身分导致的？

主题公园的昭彰性由文化IP的数目和知名度决定，而IP的影响力与买卖运作息息联系。

举例，迪士尼迢遥的IP帝国，不是一天建成的。1923年，迪士尼由动画责任室起家，不仅打造出米老鼠、唐老鸭这些形象，还把《白雪公主》等老故事改进，制造一批经典IP。1955年，加州迪士尼乐土开业，但迪士尼的贪念不啻步于儿童阛阓。

2006年起，迪士尼先后豪掷百亿好意思元，分法子拿下皮克斯、漫威、卢卡斯、二十一生纪福克斯，将蜘蛛侠、X战警、阿凡达这些顶流IP收入麾下，落地到乐土、邻近居品，一王人开挂，全球粉丝都爱得不可。

与之相对应的，我国的方特是在诞生主题公园之后，再开发的文化IP。除了“熊出没”这一知名IP外，现在华强方特旗下并无其他有影响力的、 发展教诲的文化IP，且受众偏低幼，难以破圈。

2023年，珠海长隆管待旅客1252万东说念主次，仅次于上海迪士尼乐土的1400万东说念主次。有道理的是，二者游览数目级收支不大，但IP开发却霄壤之别。

上迪原创IP形象玲娜贝儿，以漂亮的外形，可人的个性深受寰球可爱，迷倒一众路东说念主粉，而长隆的原生明星卡卡虎则相对寂寂无闻。

卡卡虎的原型是世界有数的白虎，手脚长隆的牌号动物，自身极具开发后劲。可是，卡卡虎的运营似乎较为璷黫，连最浅端倪的外皮形象都不断争——运营方对祯祥物的勾搭，似乎只有是只卡通白老虎就行。

这是一个致命弊端，卡卡的形象在乐土方法、动画片和东说念主偶中存在很大相反，不仅穿着造型有区别，连面相画风都不一样，难以给东说念主留住长远印象，就更别说挖掘背后的文化内涵了。

一项针对珠海长隆海洋王国的调研也印证了这少许。受访者以为，寰球对长隆IP认同度不高的原因，主要结合在“衰退自身特质，辨识度不够”（60.28%），“莫得故事扶植，衰退文化内涵”（49.53%）以及“颜值低，不满目”（41.12%）这三点。66.98%的受访者不肯意购买联系IP居品。

骨子上，卡卡虎以外，长隆还以海洋生物为特质，打造了一批IP形象，不管是好意思不雅度如故东说念主物特质，均不杰出，难以变成系列化的范围效应。

中国神话传闻自身即是一座丰富的IP宝库，各式故事具有平方的分解基础，以及越过单一变装的文化内涵。在骨子开发中，好多仍停留在寰球文体层面，并未调换为可用于变现的专属无形财富。

以哪吒为例，方特的“东方神画”主题公园，就打造过“哪吒闹海”5D乘骑技俩，旅客不错随着哪吒飞翔龙宫。但在破钞者眼里，这更像一个公益西宾瑕疵，哪吒并不是专属方特的IP，难以成就特有的分解不竭。

而电影《哪吒之魔童脑海》中的魔童哪吒，脱胎自神话故事，却有着更为立体的形象：顶着黑眼圈，双手插兜，咧着一嘴鲨鱼牙，喊着“我命由我不由天”；故事中的一众副角，也有着鲜嫩的设定，让东说念主很难不铭刻。

在中国动画与漫画的发展经过中，哪吒这照旧典IP被平方开发，出身了开阔作风迥异的作品。仅上海好意思术电影制片厂，就有《大闹玉阙》和《哪吒闹海》两种人大不同的形象。之后在央视《哪吒传奇》中，“咱们的英杰小哪吒”变得无人不晓。再其后，《十万个冷见笑》中的金刚芭比吒，《非东说念主哉》中酷酷的小学生吒，都脱离了《封神小说》所描述的原有形象，延长出更个性特质的哪吒。

百花王人放是善事，但也意味一千个不雅众心中有一千种哪吒，很难将这个IP开发到极致。

回到著作开首的问题，即使是炙手可热的饺子及其团队，以百亿票房，塑造出一个国民级IP形象，但是单凭魔童哪吒的IP，短期内也很难通过主题乐土的面目变现。

况兼，国内大热动漫IP版权分散，很难有一家企业具备迪士尼的实力，去统筹开发分散的版权。

在当下内容为王的时期，优质的IP不仅是故事与情谊的载体，更是一座待开发的创意金矿。

以全球最赢利的IP宝可梦为例，自1996年推出首款游戏于今，“宝可梦”IP推出了94款主机游戏，全球累计销售超4.7亿份，养殖品更是障翳动画、电影、玩物、衣服、配饰以致是飞机涂装。把柄维基百科及时更新的榜单自大，宝可梦位列“全球收入最高媒体特准打算权”榜单的第一位。

领有开阔的IP的迪士尼更是深谙IP开发之说念。迪士尼以IP为中枢和起始，变成“内容 IP+渠说念+养殖品“的闭环生态产业链，创造了绝顶的轮次收入模式。

第一轮收入来源于电影票房和流媒体收入；第二轮则是通过版权代理把内容生成电影光盘、DVD等赢得收入；紧接着迪士尼把每一部新IP形象放入主题公园中，从而变成第三轮收入；线上线下销售的IP邻近变成了第四轮收入。

正如前文所说，IP 的影响力与其买卖运作存在着缜密的联系。

四轮次模式不仅让迪士尼的IP买卖化效率达到了最大值，还会相互促进相互影响，共同作念大蛋糕。

把柄迪士尼的财报自大，其业务主要分为三大板块：文娱（包括有线电视、流媒体做事、电影内容刊行与常识产权授权）、体育（以ESPN品牌为中枢，涵盖体育赛事转播及联系内容制作）和体验（包括主题乐土、栈房、邮轮及联系破钞品）。

包含主题乐土在内的“体验”板块，在2024年已经撑起迪士尼集团近四成收入。况兼，主题公园门票收入，仅占“体验”的32.71%，其余七成由主题公园的延长破钞组成。

这意味着迪士尼园区内的IP养殖居品才是利润的大头，靠IP迷惑破钞者进园买买买是迪士尼的生钱之说念。

回过甚来看我国IP开发的历史，则是链路短、类型少，要么是莫得开发IP的意志，要么是仅停留在影视是影视，玩物是玩物，游戏是游戏的圈子里，无法跳脱出去。

这也使国内IP的积淀及影响不及以扶植成就起一家头部主题乐土。

好在如今，领有情势价值、审好意思价值、内容价值和文化价值的国产优质IP不断显现。

动漫领域有哪吒、大鱼海棠、天官赐福、魔说念祖师等，文旅领域有故宫、大唐不夜城、临汾小西天、三星堆等，游戏领域有黑神话悟空、原神、恋与深空、崩坏3等，影视IP更是推而广之。

IP养殖产业链也不断完善，比如媒体面目的多元滚动，到实体制造如玩偶、盲盒、卡牌、徽章等。

再看一直被诟病的我国主题公园影响力不及，其实这些年也一直在进化。先从旅客范围和园区数目上来说，中国在主题公园这件事上，统共是世界率先。影视文化和中国风元素也不断鼓吹主题公园旅游阛阓增长。

中国领有全球最具活力的主题公园阛阓，文旅破钞也领有巨大后劲。

但愿早日杀青开云体育，中国主题乐土不再是东方平替，而成为全球文旅顶流。